近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品市場長期存在的“有類無品”問題正在逐步改善。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進，一批具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌嶄露頭角，成為帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要力量。在這一進程中，以淘寶天下為代表的數(shù)字電商服務平臺，通過創(chuàng)新營銷模式，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設提供了有力支撐。

　　長期以來，我國農(nóng)產(chǎn)品普遍面臨品牌化程度低、市場競爭力弱等問題，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以實現(xiàn)優(yōu)價。在此背景下，各地積極推進區(qū)域公用品牌建設，通過統(tǒng)一標準、強化品質(zhì)、塑造品牌形象，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。專家表示，區(qū)域品牌化、擦亮“地方名片”，正是解決農(nóng)產(chǎn)品“有類無品”問題的有效路徑，有助于推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　近日，淘寶天下助力海南省相關部門發(fā)起“海南鮮品”推廣活動，取得了積極成效。

　　九游娛樂會員權益

　　在線下，“海南鮮品舌尖上的熱帶風暴”推介活動先后走進杭州阿里總部與上海西郊國際農(nóng)產(chǎn)品交易中心，主辦方海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織了16家企業(yè)，帶來了文昌雞、芒果、荔枝、海南鯛、紗帳豇豆、白沙綠茶等近80余款品牌農(nóng)產(chǎn)品，試吃品鑒過程中，收到現(xiàn)場經(jīng)銷商、采購商、消費者的一致好評。

　　在線上，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與淘寶天貓平臺共同策劃了“尋味山河行海南鮮品直播場”主題線上營銷活動。不僅搭建活動專題頁面，聯(lián)合滬杭商家共同啟動“海南鮮品”促銷，聯(lián)合淘寶買菜等平臺設置“海南鮮品”爆品專區(qū)，同時邀請?zhí)詫毠俜街辈ラg和淘寶主播，通過精準選品和限時優(yōu)惠，吸引不同消費群體一系列線上營銷資源的支持，不斷拓寬海南特色農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品銷售渠道，實現(xiàn)銷量爆發(fā)。

　　淘寶天下相關負責人表示，“海南鮮品”活動是電商平臺賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的又一次成功實踐。通過創(chuàng)新營銷方式，既幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打開了銷路，也為區(qū)域品牌建設提供了可復制的經(jīng)驗。

　　在推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化進程中，淘寶天下積極探索創(chuàng)新模式，經(jīng)過多年實踐，合作累計輻射20+地級市，已助力100+特色農(nóng)產(chǎn)品達成品效升級，形成了一套行之有效的解決方案：

　　創(chuàng)新銷售形式：采用“直播+貨架”雙輪驅(qū)動模式，既通過直播帶貨直觀展示產(chǎn)品特色、快速擴大流量曝光，又依托傳統(tǒng)貨架電商沉淀目標客戶、實現(xiàn)穩(wěn)定銷售，滿足不同消費者需求。

　　創(chuàng)新營銷模式：構建“政府+品牌+平臺”三方聯(lián)動機制，整合各方資源優(yōu)勢。同時通過線上線下相結合的方式：線下舉辦推介會，線上開展專題營銷，形成立體化宣傳矩陣。

　　講好品牌故事：借助權威媒體傳播渠道，深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后的產(chǎn)業(yè)故事和文化內(nèi)涵，提升品牌美譽度。通過講好品牌故事，增強消費者對產(chǎn)品的認知和信任。

　　淘寶天下旗下《電商在線》、《賣家》等媒體矩陣，聚焦品牌與受眾之間的情感連接，通過精準的內(nèi)容策略和創(chuàng)意表現(xiàn)，幫助品牌實現(xiàn)用戶價值的有效傳遞。其中《走訪產(chǎn)業(yè)帶》欄目以獨特的視角審視中國產(chǎn)業(yè)帶，通過深度文章報道、長視頻探訪和短視頻故事，揭示產(chǎn)業(yè)帶在全球化背景下的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。目前已走訪了銅仁抹茶、衢州魚子醬、霍邱鵝肝、五原向日葵、福鼎白茶、水貝黃金等眾多產(chǎn)業(yè)帶。

　　淘寶天下深耕電商生態(tài)服務15年，始終聚焦品牌與實效，打造完整的內(nèi)容營銷服務閉環(huán)。針對各區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，淘寶天下不僅提供線上+線下品牌營銷推廣活動策劃與落地，同時整合全網(wǎng)推廣資源及全域媒體推廣渠道，通過階段性、系統(tǒng)化、有節(jié)奏的推廣，助力區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)數(shù)字化、標準化、規(guī)模化和品牌化。

　　未來，淘寶天下將持續(xù)深化數(shù)字技術應用，創(chuàng)新營銷模式，通過整合地域資源、完善標準體系、優(yōu)化營銷策略，將地方特色有效轉(zhuǎn)化為市場競爭力，助推區(qū)域品牌邁向更廣闊市場，為鄉(xiāng)村振興提供持久動力。